shunzo@日常

戦略的PRとクリエイティブな都市論

仙台行き帰りで読んだ本が久々にヒットしたので2冊。

「戦略PR 空気をつくる。世論で売る。」

インターネット広告の今後の在り方とか、ビジネスをWorkさせるには何が大切なのかが、自分の捉えている感覚と非常に近くて面白かった。雑誌の時代はもちろん、いままでの枠売りのネット広告の時代も既に終わっていること、「ネットワーク作りとそれを生かしたビジネス展開」が今後のきもで、マーケティングを生業にする会社も、それを捉えて「どんなアクションを取っていくべきか」が重要（弊社もWeb＆旅行に特化したマーケティング会社だし）。これ、「ネットワーク」って言葉の解釈で、だいぶ著者の語る内容に対する理解度が違うと思うけど。

まあ、PR会社のPR的な本だけど、その辺もさすが優秀なPRプランナー。

戦略PR 空気をつくる。世論で売る。

本田 哲也

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

「クリエイティブ都市論」

クリエイティブクラスとかクリエイティブ資本論も面白かった、リチャード・フロリダ原著、場所の経済学。

「技術と情報革新で、フラット化して、田舎だろうが、都会だろうがどこで生きても働いても同じ価値を享受し、実行できる時代だ」なんて、様々な著名人が言ってたのに対して、「技術と情報革新が進んだからこそ、どこに住んで、どんなコミュニケーションを取っていくかが、今後の価値となり、そこにバイアスがかかってより大きな差が生じる」と言っているのがこの人。魅力ある都市が創造性を生み、創造性のある人が魅力ある豊かな都市を求める。卵が先か鶏が先か的な言い回しになってしまうけど、5年前まで仙台に住んでて、今東京に住んでる自分は彼の言っている意味を肌で感じる（彼の分類では東京は世界でも類を見ないスーパースター都市）。

フラット化する世界はとーぶん、とゆーかこの社会成長過程では生まれないなあ。

クリエイティブ都市論―創造性は居心地のよい場所を求める

リチャード・フロリダ

仙台っ子ラーメン泉店

の立ち上げメンバーで飲み。そのためだけに今回帰仙。

今のビジネスに対するモチベーションのきっかけのひとつが仙台っ子。
新規オープン、チェーン店化3号店。

高校2年生でそれに関われたのはうれしい限りだし、
みんなバカすぎて遊びまくったのもいい思い出だし、
さらに、8年ぶりとかで集まっても相変わらずなのもスバラシイ。激しいｗ

高校生当時、高校生同士では味わえない遊び方を教えてくれたバカ軍団10名。
案外20代にしておっさん、おばさん化が著しい（笑）けど、
みんな相変わらずバカでよかった。

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役割分担

弊社のＨＱはニューヨーク。アジアのＨＱは香港。
でも、結局は自分の国で自分でビジネスモデルの構築が出来ないと生き残れない。

つまり、日本の中での経営戦略が日本事業を左右する。
じゃあ、その中で自分の役割は？

・出来もしないかもしれないけど、途方もない目標をぶち上げて動く
・それに対して、「ここまでなら出来る」ってレベル感を真剣にレスポンスして動く

個人的には前者が気持ちいい。だって、自分のノリもそうだから
（もちろん、前者をぶち上げる人たちも真剣に計算はしてるのだけど）。
でも、経営環境の中で実は重要なのは後者。まあ、めんどくさいことを言うってことで嫌われるポジションでもあるけど。

しかし、今の会社で、前者は出来る人間がいっぱいいる。
じゃあ、自分がすべきことは？

後者。

そう思ってやってるし、その成果はだしていると思う。
でも、重大な決断を下さねばいけない時、たまに
「ホントに現実感のレスポンスでいいのか？自分が実現したいことを経営環境とは別に押し通すべきなのでは？」
と、思うことがある。

本当に難しい。

誰かがその後ろを支えてくれる環境なら、それは甘えとして許される。
けど、自分の決断が経営に大きく影響する環境ならやっぱり、「全体最適」が最優先課題なのかもしれない。
小さい悩みも政治と一緒なのかな。

妙高高原は新潟らしい

ブログ。普段、誰に見られるつもりもなく書いてるけど、
単なる自分のライフログとして書いてるけど、
家で書けないのはつらいねー。今は仙台の実家にて。

2/21,22は北海道に行く予定。だった。
21の朝、羽田に行ってみるとなんと、「新千歳行き全便欠航」。

おいおいおいおい。まじかよ。
でも、すげーのはそのあと。
行く予定だったメンバーで、気合いのリカバリ。

長野新幹線で、妙高高原へ。
いやー、みんなで作る旅、かなり楽しかった。

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途中、ガチャピンも無事登場。
やっぱ、旅を楽しめるってーのはいいことだ。

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次の旅はCuba

ゴールデンウィークはキューバへ。4/29から5/7。今日チケット取った。

2月3月と立て続けにオージー向けコンドミニアムに泊まりに
ニセコに行くけど、海外はこれが今年初。

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 カリブ海、音楽、ラム酒、葉巻、スペイン語、革命の風、ゲバラ。
やべーゆるい空気を楽しもう。

途中で寄るメキシコシティも楽しみ。
パタゴニアで会ったあのコにも再会できるか？

中米は初。一人旅サイコー。
マイルで行くからチケット代無しってのもかなりアツい。
その代り片道40時間近い旅だけど。

マーケティングの基本

金曜は、我が家でパーティ。ワインとチョコが美味かったがかなりの大暴走。
土曜は、SecoでThere 2周年。テキーラが美味かったがこちらも途中かなりの大暴走。

まあ、大人になりきれない20代後半、
30男に比べるとまだまだケツの青いオトコ、おそらく今が一番上からも下からもモテるオンナ。
男女とも複雑な年頃だけにそれぐらいのほうがいい。

 
 

話がかなり変わって、マーケティングの基本にもう一回立ち返らなければ。と思う今日この頃。
自社のマーケティングの話ではなく、クライアントのマーケティングのお手伝い。
まあ、つまり広告のプランニングなのだが。

データ、理論、発想、直感。左脳と右脳。
ニーズ、ソリューション。

ただ、広告枠を売ってると思っていたら間違いなく何もできない。
媒体をひとつの視点から見ていたらいつまでたってもいいプランニングはできない。

・・・こういう話は新卒の時もさんざん体に叩き込んだけど、
基本が出来ないとやっぱりよろしくない。スポーツと一緒だ。

ただ、新卒の頃とひとつだけ違うのは、これが対自分の話ではないこと。

異なるバックグラウンドを持つ相手に対して
「どうやって理解してもらって行動出来るように導いていくか」
自分がやりたいことを実現するための社内調整・マネジメントの大切さと難しさ。
直球勝負でガチンコぶつかり合う相手と、いい意味での「ゆで蛙」で攻める相手の見極め。

Cujorl

とある日の渋谷、桜丘にあるCujorl。いやー、美味しかった。久々にドンピシャ。
イタリアン、フレンチ、さらに和の雰囲気も取り入れた感じで。
以前、ちょっと飲みの席で一緒になったことのある方のお店の鰹だしを使ったりもしてる。

そして、ピエモンテ出身のシモーネがゆるい感じでサイコー。
やっぱ、お店の雰囲気に人は欠かせない要素。

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で、一緒に行ったYokoがなんか、決め顔してる。

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で、少しいじってみる。まだ照れがあるよう。

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でも、結局最後はカナリいい顔してくれた。が、一応非掲載にしておこう。

国際雪合戦

2/7,8の週末は、新潟へ。

初日は7時新宿集合。やや遅刻。。移動は貸切マイクロバス。
しかし、やっぱ白銀の世界は気持ちいい。

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夜は大宴会w/八海山（地酒）。大量摂取。
で、なぜか深夜遅くに同じ施設に泊まっていた40歳の先輩方（元ヤン）に、
本生（発泡酒）をおごってもらいながら人生論を教え込まれる。

2日目。これが今回のメインイベント「第21回 小出国際雪合戦」。
オバマ（とゆーよりノッチ）も大量発生。

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雪合戦、戦術マジ重要。
・・・だが、オレは気合いの特攻。バンザイアタック。

1試合目、ギャル系モデル軍団相手に開始10秒で撃沈。
2試合目、1分我慢したけどやっぱりサンタ軍団相手に撃沈。

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満足。

で、帰りのバスはまたしても大宴会＆大爆睡。いやー、やっぱ旅は楽しい。

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ゆかいな同期とゆかいな役員

引っ越し後、家に未だネットがつながらない。。
そういえば、1/30にやった前の会社のやつらとの新年会。掲載できない写真ばっか。

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でも、楽しいことはいいことだ。

Fly.com

USがいつのまにかドメイン買ったらしい。180万ドルで。

Travelzoo、Fly.comのドメインを大枚$1.8Mで買う　
【米国】.comドメインが1億6千万円で買収される　

 まあ、日本ではもう少し先なんだけどね。

Flycom